Agencia Paid Media

El paid media es toda la publicidad que pagas para aparecer en plataformas digitales, desde los anuncios del buscador de Google hasta el vídeo que te sale entre dos publicaciones de Instagram. Se diferencia del tráfico orgánico en que los resultados llegan desde el primer día y se cortan cuando dejas de invertir.

El término se usa frente a los otros dos tipos de medios: el propio, que es tu web y tus perfiles, y el ganado, que es lo que otros dicen de ti sin que pagues. Los tres se apoyan entre sí, y el paid media es el único que puedes encender hoy mismo.

Estrategia y elección de canales, montaje de campañas, configuración de la medición, gestión de pujas y presupuestos, optimización continua e informes. Según el acuerdo puede incluir también creatividades y landing pages, que son las dos piezas que más condicionan el resultado.

PPC es el modelo de pago: pagas por cada clic. SEM se usa casi siempre para la publicidad en buscadores, sobre todo Google Ads. Paid media es el término más amplio de los tres y abarca cualquier plataforma de pago, incluidas las redes sociales.

En la práctica se mezclan y mucha gente los usa como sinónimos. Lo que conviene mirar no es la etiqueta, sino si quien te lo vende gestiona solo buscadores o también el resto de canales.

Depende del número de canales, del volumen de inversión y de si hace falta producir creatividades. El coste de gestión va aparte de la inversión publicitaria, que se paga directamente a cada plataforma desde tu propia cuenta.

Esa separación importa al comparar presupuestos: una agencia que cobra un porcentaje de la inversión gana más cuanto más gastas, mientras que una tarifa fija no tiene ese conflicto. Pregunta siempre qué modelo te están ofreciendo. Ziguatanejo te dice qué alcance tiene sentido para tu caso antes de empezar.

Casi nunca en todos. Con presupuesto limitado es mejor un canal bien trabajado que cuatro a medias, porque cada plataforma necesita un mínimo de conversiones para que su algoritmo aprenda. Repartir poco dinero entre muchos sitios deja a todos por debajo de ese mínimo.

Lo habitual es empezar por el canal con la demanda más clara y añadir el siguiente cuando el primero ya rinde y sobra presupuesto.

Si hay gente buscando activamente lo que vendes, Google Ads, porque esa demanda ya existe y solo hay que recogerla. Si no hay volumen de búsqueda, el punto de partida es una red social, y la elección depende de a quién vendes: Meta para consumo, LinkedIn para empresas, TikTok si el producto se explica en vídeo.

Los anuncios se muestran desde el primer día, pero las primeras semanas sirven sobre todo para recoger datos. El rendimiento se estabiliza cuando hay conversiones suficientes para optimizar, y eso depende de tu volumen de inversión y del precio de lo que vendes.

Depende del canal y del acuerdo. En TikTok la producción de vídeo forma parte del servicio; en los demás se puede trabajar con tu material o producir piezas nuevas. Las landing pages se pueden revisar y rehacer, porque un buen anuncio que lleva a una página lenta no convierte.

Sí. Se puede trabajar únicamente Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads o LinkedIn Ads. Lo que no se recomienda es contratar varios y no mirar cómo se afectan entre ellos, porque entonces pagas dos veces por el mismo usuario sin saberlo.

Sí. Las cuentas y los píxeles se crean o se transfieren a tu nombre desde el principio. Si un día cambias de agencia, el histórico de la cuenta se queda contigo, y ese histórico es parte de lo que hace que las campañas rindan.

El paid media da visibilidad inmediata mientras pagas. El SEO tarda meses pero el tráfico no se corta cuando dejas de invertir. Lo razonable es combinarlos: paid media para vender ahora y SEO para no depender siempre de la publicidad.

Con cifras de negocio y no con métricas de plataforma: coste por venta, coste por lead cualificado y retorno de la inversión publicitaria por canal. Para eso hace falta tener la medición bien montada en cada plataforma y los datos reunidos en un mismo informe.

No hay contrato de permanencia. Sí conviene darle margen a las campañas, porque cortar en la segunda semana significa pagar la fase de aprendizaje y no recoger lo que viene después.